【个性化】思考 － 规模化与个性化能不能共存？

    思考 － 规模化与个性化能不能共存？

意大利后现代主义设计先锋门迪尼本质上是一个“为生活注入欢乐”哲学思想的领导人物。哲学是探索人类精神世界的工具，而这恰恰是人类文明进入精神满足阶段的重要使命！

门迪尼为swatch柏林专卖店创造出一个梦幻般的销售空间，在暗淡的光线下，现代化的电子高科技与古老的马赛克镶嵌技术混合使用，为这个专卖店营造出一个奇异的空间。天花玻璃折射的淡蓝色阴影烘托出暖色调的swatch新产品展示架，令在柱体展示柜上的swatch表获得神奇的展示效果。

门迪尼的设计令原先走批量化设计的swatch公司，开始用软装饰的造型语言，使人和物体进行感情交流，以推广个性化的企业形象。这种营销策略更多地强调产品的时尚化，而非产品设计本身。

对于企业来说，产品本身是企业赖以生存的条件，因此传统企业高度注重产品品质，但门迪尼通过设计将产品带进了新时代，他不是简单地从产品的功能角度出发，更应将产品的精神内涵发掘出来，赋予其时代价值。

门迪尼对于陶瓷和马赛克更是情有独钟，他认为这些建材可以成为消费者精神食粮的一种美学利器。门迪尼成功地将“玻璃与马赛克”这个古老的材料运用到现代设计中去，他将各种小玻璃块拼接在一起，做成纵横交错，肌理和图像丰富多彩的图案设计，令一个马赛克公司创造了一个个性化形象，获得了强大的生命力。

在设计中融入哲学思考是后现代主义的普遍特征，门迪尼认为，设计应该是挖掘人们内心深处的情感，因此要在设计中注入更多能与人们精神沟通的元素，其中一个经典的案例就是安娜启瓶器，现在在开启红酒时被普遍使用。安娜的造型源自于一个能歌善舞的女子，在启瓶的过程中，安娜的上下舞动姿势非常优雅，令人们“未饮先醉”，这就是“为生活注入欢乐”哲学思想的成功典范！

本文对于规模化生产品牌的启示是非常有益的，特别是在人类文明进入精神满足阶段的小康社会之时，如何通过设计，利用美学利器，与消费者进行感情交流，将产品的精神内涵发掘出来，以创造出一个有魅力的个性化企业形象！

标签: 陶瓷行业 瓷砖 来源：陶瓷信息报

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